品牌营销：定位/VI设计/公关传播培训课程
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培训对象： 品牌经理、市场营销人员、创业公司创始人、品牌策划人员。
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培训目标：
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理解品牌定位的理论和方法。
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掌握品牌视觉识别系统（VI）的设计和应用。
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能够策划品牌公关传播活动。
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具备品牌资产管理和危机公关能力。
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培训内容介绍：
一、 品牌基础概念： 理解品牌的定义、价值（溢价能力、用户忠诚度），区分品牌与产品的差异。
二、 品牌定位方法论： 学习定位理论（特劳特定位），使用定位四步法（分析竞争、确立优势、寻找信任、传播落地）。
三、 品牌核心价值提炼： 提炼品牌的核心价值（功能性价值、情感性价值、自我表达价值），形成品牌金字塔。
四、 品牌命名与口号： 掌握品牌命名的原则（好记、有意义、可注册），创作品牌口号（Slogan）。
五、 VI设计基础： 了解VI系统的组成（基础系统、应用系统），设计品牌Logo、标准色、标准字。
六、 VI应用规范： 制定VI应用规范（名片、信纸、PPT、工牌、工装），确保品牌视觉一致性。
七、 品牌传播渠道： 分析付费媒体（广告）、自有媒体（官网、公众号）、赢得媒体（公关、口碑）的配合。
八、 公关传播策划： 撰写新闻稿，策划新品发布会、媒体见面会，维护媒体关系。
九、 KOL合作与种草： 筛选匹配的KOL，制定合作方案（软文、测评、开箱），评估传播效果。
十、 品牌联名与跨界： 策划品牌联名活动，选择合适的联名对象，设计联名产品和传播方案。
十一、 危机公关处理： 建立危机预警机制，制定危机应对流程（黄金4小时、统一口径、诚恳态度）。
十二、 实战项目：品牌全案策划： 为新品牌完成从定位、VI设计到传播方案的全案策划。
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