信息流广告：巨量引擎/腾讯广告优化培训课程
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培训对象： 信息流优化师、短视频运营人员、电商投手、品牌营销人员。
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培训目标：
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理解信息流广告的推荐机制和用户触达逻辑。
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掌握巨量引擎（抖音）广告的投放和优化方法。
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能够搭建腾讯广告（朋友圈、公众号）投放计划。
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具备创意素材制作和账户数据分析能力。
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培训内容介绍：
一、 信息流广告基础： 理解信息流广告的展示逻辑（兴趣推荐、行为推荐），对比搜索广告与信息流广告的差异。
二、 巨量引擎账户结构： 掌握广告组、计划、创意层级，设置广告账户预算和转化目标。
三、 巨量引擎定向策略： 使用基础定向（地域、年龄、性别）和兴趣定向（抖音兴趣、达人粉丝）精准触达用户。
四、 短视频素材制作： 策划前3秒吸引眼球的脚本，拍摄和剪辑短视频素材，制作多版本进行测试。
五、 巨量引擎出价策略： 理解OCPM出价逻辑，设置合理出价，控制转化成本，使用一键起量工具。
六、 巨量引擎数据监控： 安装转化跟踪代码，分析账户数据（消耗、展现、点击、转化），优化计划。
七、 腾讯广告生态概览： 了解腾讯广告的流量矩阵（朋友圈、公众号、小程序、腾讯视频）。
八、 朋友圈广告投放： 创建朋友圈广告，选择广告形式（常规广告、卡片广告），撰写文案和图片素材。
九、 公众号广告投放： 在公众号文章底部或文中投放广告，选择公众号定向（粉丝、文章内容）。
十、 腾讯广告人群包（DMP）： 创建自定义人群包（已转化用户、相似人群），进行精准再营销。
十一、 多账户管理与A/B测试： 搭建多账户结构进行A/B测试，对比不同素材、定向、出价的转化效果。
十二、 实战项目：信息流投放方案： 为电商产品或App拉新制定巨量引擎+腾讯广告双平台投放方案。
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