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移动浏览器成巨头新角力场
占据移动互联网最重要入口位置的移动浏览器行业走进2013:入局者已经就位,分羹绝不是平分,巨头游戏的垄断特性只增不减。

巨头当道

浏览器,具体到移动浏览器,只是整个互联网行业的微小分支,但却吸引了诸多从业公司的目光,老牌公司UC优视、欧朋以此为生,新生代创业公司海豚、天天以此为志,还不乏腾讯百度这样将之作为业务标配并试图后来居上的行业巨头。

竞争故事在去年加入了更为血脉膨胀的桥段,从全球背景下的大洋彼岸一直演绎到中国市场,这些都成为移动浏览器群雄逐鹿2013年的铺垫。

首个出场者是谷歌,全球的互联网霸主去年2月将Chrome移植到Android手机上,并计划替代原生浏览器作为Android系统的默认浏览器。很快,6月份的谷歌开发者大会,Chrome宣布推出iOS版本,这一打入苹果大本营挑战Safari的行为让业界激动不已,要知道,谷歌当时在地图撤离iOS一事上与苹果不太愉快。

Chrome是谷歌搜索之外最得意的互联网产品之一,去年5月,互联网流量监测机构Statcounter数据显示,Chrome浏览器的市场份额首次超越微软的IE登顶全球。虽然这一数据仍有争议,但冲击占据霸主地位十余年IE的趋势似乎不可遏制,接连发布Android和iOS等移动版本,谷歌在移动浏览器市场的野心不言而喻。

同样气势汹汹的还有更老牌的雅虎,一直致力复苏事业的互联网巨头推出了Axis手机浏览器,要做Chrome 和Safari 杀手。

而在中国市场,百度、腾讯、360等巨头级公司均在马不停蹄地升级更新各自的移动浏览器版本。在PC市场一直与360死掐的搜狗浏览器也导演了一出“暗度陈仓”。

去年6月,搜狗CEO王小川在接受媒体采访时还态度鲜明:“还在思考,我们不会发直接的手机浏览器,如果要发,也要有重大的差异化,现在看来没有。”

不过在去年11月30日, 搜狗手机浏览器iPhone版发布,至今已进行了三次版本更新。根据官网信息,搜狗手机浏览器Android版也在计划之中。

在知名第三方咨询公司易观国际发布的《2012年第3季度中国第三方手机浏览器市场监测报告》中,六家公司占据95.1%的活跃账户市场份额,这之中有巨头背景的就有手机QQ、欧朋(全球最大移动浏览器Opera在华子品牌)、百度、天天(华为旗下)四家企业。

而市场上活跃的移动浏览器中也有阿里云浏览器、迷人浏览器(小米旗下)这样的“富二代”,这还不算尚未在华真正发力的谷歌、雅虎等企业,走过2012年的中国移动浏览器行业,巨头当道正当时。

各奔东西

即便豪强林立,但移动浏览器行业仍处于圈地阶段,在商业模式仍不明朗的今天,如何获取最大量的用户无疑还是竞争重点,技术和策略皆为此服务。

围绕这些竞争要义,多家移动互联网企业已经兵分各路展开行动。具备先发优势的老牌厂商UC优视在其全球4亿用户基础上开始搭建开放平台。UC优视创始人兼CEO俞永福认为,移动浏览器的内涵将重新定义,从一款简单的上网软件变为移动互联网入口服务平台。据此观念,UC一直深耕其四大业务体系:信息服务平台、应用发行平台、移动社交平台、移动游戏平台。

不同于UC,新入局者欧朋、百度仍在全力增加用户量。欧朋CEO宋麟透露,2012年欧朋成功进入国内第三方浏览器市场前三,年内实现500%以上的增长,用户数突破1亿大关,而新一年会继续稳固第三名的位置,并努力让越来越多的移动互联网用户成为“藕粉 ”(欧朋粉丝)。

同样对用户规模在意的还有手机QQ浏览器,借助QQ用户基数,手机QQ浏览器快速上位后一直在数据层面与UC掐架。这一事关品牌和口碑的竞争要点谁都不肯放弃。

而关注浏览器最原始性能的厂商也依然存在。海豚浏览器去年高调推出了自主研发的内核——极速内核。

华为旗下天天浏览器相关负责人也认为,“内核才能体现出来最核心的差异,比如对视频的支持, HTML5现在最杀手级的应用就是视频”,因为“用户对移动浏览器的体验要求很多都要基于强大的浏览器内核才能做到”。

对平台构建的理解、对速度的理解是上述厂商竞争的焦点,这无怪乎屡屡发生“真假内核”的争吵,而这一切今年仍将继续。

易观国际分析师刘鹏描述现今趋势时则坦言,移动浏览器市场巨头林立,需求个性化及平台化能力是竞争王道。他进一步解释称,这主要看移动浏览器厂商的市场执行能力和综合创新能力。前者考验市场推广下的用户规模以及因此展开的变现行为,而后者考验技术研发、产品创新、平台整合等创新能力。(张绪旺)

移动浏览器市场实力矩阵

就移动浏览器市场竞争格局,易观国际分析师刘鹏近期发布《2012年中国第三方手机浏览器市场实力矩阵专题研究报告》,对2011-2013年中国第三方手机浏览器市场厂商在实力矩阵中所处的位置以及执行能力和创新能力的变化情况做解读:

领先者:QQ、UC

预计新进入者:百度

手机QQ浏览器和UC浏览器占据中国第三方手机浏览器市场活跃账户的77%。UC浏览器是老牌厂商,具备先发优势和忠实用户群,借助开放平台架构搭建,其商业化探索可以率先展开;手机QQ浏览器依托腾讯庞大的资金、内容和渠道实力,冲劲十足;百度在2012年9月百度大会上高调发布百度手机浏览器新版本,这标志着又一互联网巨头将发力手机浏览器市场,具备类似腾讯的优势,能否复制成功拭目以待。

务实者:Opera

预计新进入者:迷人、天天

Opera作为全球知名的领先手机浏览器品牌,拥有领先的技术、充沛的资金和优质的品牌影响力等资源,Opera进入中国时间较早,凭借其简洁的风格和良好的体验,积累了一大批用户。但其欧朋品牌建立后,Opera可能逐渐淡出;迷人浏览器和天天浏览器这两款具有终端背景的手机浏览器品牌,在渠道预装、资金实力等方面具有先天优势。

创新者:海豚、360、Go

 

 

预计新进入者:欧朋

海豚浏览器开创的手势功能引领了众厂商寻求产品差异化的热情,例如欧朋浏览器在阅读翻页、个性化方面不断优化,Go浏览器继承了一贯的炫酷页面风格等等。欧朋则凭借和渠道商天音的合作、技术上的优势,投入大量资金进行研发和市场推广,迅速在市场立足。

补缺者:移联

移联浏览器作为手机浏览器市场的小卒,无论是在用户规模、资金实力还是创新能力方面都稍逊一筹,但是移联浏览器深耕细分商务市场,积极进行探索,寻求差异化之路,仍会占据市场一席之地。




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